大马靠边站麦当劳冲2027年全球5万家分店逆势扩大中国市场

Channel8

尽管中国消费力近期有所放缓，麦当劳却宣布强化对中国业务的掌控和扩张，计划到2027年将全球分店数从目前的4.1万家迅速增至5万家，创下历史上最快的扩张进度。


麦当劳最近完成对凯雷投资集团2017年所持有的中国业务约28%股权的收购，加上在香港和澳门的股权，总持股比例增至48%，总价值约60亿美元（约280亿令吉）。凯度（Kantar）指出，麦当劳与中信集团（CITIC）的合作是其优势之一，因为这使其相对不易受到中央高层的干扰。


麦当劳首席财务员伊恩波登向投资者表示，公司计划通过"5年发展计划"到2027年在美国开设900家分店，在国际市场增加1900家，同时在中国市场每年新开1000家分店。此计划还包括重新设定行销策略、改进核心菜单产品（尤其是汉堡）、以及加强数码通路，包括外送服务、行动应用程式和自助点餐机等。


这一扩张计划预计将为今年的直营店和加盟店销售增长2%，并在2024年后每年增长2.5%。按照这一增速，今年的整体销售额预计将达到1300亿美元，其中仅在美国就超过500亿美元。麦当劳的目标是到2027年，将"顾客忠诚计划"的用户从目前的1.5亿增加到2.5亿90天内活跃的忠诚顾客，并预计届时由这些用户带来的整体销售额将达到250亿美元，较目前的200亿美元有所提升。


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